Sektörünüzde hedefleyebileceğiniz yüzlerce belki binlerce anahtar kelime olabilir fakat bunların arasından sınıflandırmalar, önceliklendirmeler yapmalı ve hedeflemeleri doğru yapmalısınız. SEO'da çıkacağınız yolda anahtar kelime hedeflemesi temelde en önemli konulardan birisidir.
Bugüne kadar yüzlerce internet sitesine danışmanlık vermiş onlarca sektöre hizmet sağladım, çalışmaya başlamanın ilk adımlarından birisi bu internet sitesinde hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğiz noktası oldu, bu doğrultuda ilk önce anahtar kelimeyi nasıl analiz etmeniz gerektiğini inceleyelim;
Anahtar kelime analizi
Sektörünüzde halihazırda SEO yapan rakipleriniz varsa şanslısınız, anahtar kelime analizine sizlerle uyuşan rakiplerinizin listelendiği anahtar kelimeleri Semrush, Moz ve Ahrefs gibi seo toollarından çıkarabilir, hızlıca elinizde binlerce anahtar kelime veritabanını tutabilirsiniz.
Sizlerle direkt uyuşan bir rakibiniz yoksa kendinize beslenecek kaynaklar edinmeli, kullanıcı gibi düşünmeli ve eğer internet siteniz uzun süredir açıksa Search Console'dan gösterim geçmişini inceleyerek tahminler kazanabilirsiniz bu noktada öbekleri çıkarmanız size yardımcı olacaktır, örneğin saç ekimi anahtar kelimesini listenize ekledikten sonra bunu çoklayarak long tail anahtar kelimelere yönelebilirsiniz, ilk analiz sizin kreatifliğinize kalıyor ben bir kaç örnek paylaşıyorum;
- istanbul saç ekimi
- ankara saç ekimi
- profesyonel saç ekimi
- saç ekimi fiyatları
- saç ekimi merkezleri
Bu noktada anahtar kelime tamlamaları long-tail keywords olarak geçiyor, bunlar genellikle hacmi daha düşük fakat dönüşüm oranı daha yüksek anahtar kelimelerdir, tamlamaları elinizde tool yoksa Google Search yaparak bulabilir eğer tool kullanıyorsanız öbeği yazarak toolun sizlere verdiği alt anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.
Doğru anahtar kelime hedeflemesi
Third party toollar, analizler ve manuel araştırmalar sonucunda edindiğiniz anahtar kelimelerin sizler için doğru anahtar kelime olmasına önem verin. Yukarıdaki örnekteki gibi bir anahtar kelime listesini hazırladığınızda ankarada değilseniz buradaki ankara saç ekimi anahtar kelimenin sizler için bir geçerliliği yok haliyle burada Google'ın EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) algoritması devreye giriyor bu ise özetle: Yazdığınız içerikte, verdiğiniz hizmette listelendiğiniz anahtar kelimede bir yetkinliğiniz, bağlılığınız yoksa sıralama alamazsınız(normal bir senaryoda).
Anahtar kelimeyi nasıl hedeflerim?
SEO dünyası reklam dünyası gibi tık tık değil, hedefleyeceğiniz anahtar kelimeyi panellerden işaretleyerek, hedef kitle seçerek yapılmıyor. SEO dünyasında Google'ın belirlediği algoritma isimleri aslında anahtar kelimeyi nasıl hedefleyeceğinizin sinyallerini veren kurallarla yönetiliyor nedir bunlar: Hummingbird Algoritması, Helpful Content Algoritması ve Şemantik içerik hazırlamak.
Hedeflenen sayfa
Anahtar kelimeyi hedefleyeceğiniz sayfayı belirlemeniz gerekiyor, saç ekim merkezinden örnek vermeye devam ettiğimiz senaryoda saç ekimi fiyatları anahtar kelimesini her sayfadan hedefleyemezsiniz bu doğrultuda bu anahtar kelimeyi hedefleyeceğiniz sayfayı oluşturmanız veya benzer anahtar kelimeleri hedeflediğiniz sayfaya bu anahtar kelime hakkında bilgi veren alanlar oluşturmalısınız.
Genellikle ana anahtar kelimenizi internet sitesinin ana sayfasından hedefleyebilirsiniz fakat alt anahtar kelimeleri de aynı sayfadan hedeflemek hem hedefleme anlamında sizlerin güçsüz bir sayfa oluşturmanıza sebep olacak hem de sayfanızın tasarım anlamında kötü bir noktaya gitmesine sebep olacaktır. Yani özetle tek bir sayfadan bir bağlamı hedeflemelisiniz aynı şekilde bir anahtar kelimeyi birden çok sayfada da hedeflememelisiniz bu ise cannibalization'a yol açacaktır.
Cannibalization
Bu SEO dünyasına yeni giren uzmanların farkında olmadan sıkça yaptığı veya anahtar kelimede listelenmek için hırsla yapılan çalışmalardan birisidir, türkçesi anahtar kelime yamyamlığı anlamına gelirken SEO dünyasında karşılığı bir anahtar kelimenin birden fazla sayfada listelendiği durumu. Bu durum genellikle listelenmek istediğiniz sayfanın çok olması nedeniyle "Google'ın: Ben bu anahtar kelimeyi hangi sayfada listeleyeyim? Kafam karıştı, en iyisi hiç listelemeyeyim." dediği senaryoyu yaşatacaktır bu yüzden hedef anahtar kelimelerinizin karşılığında yalnızca bir sayfa olmasına da dikkat etmelisiniz.
Anahtar kelime analizini takip etmek
Anahtar kelime analizlerini yaptıktan sonra yaptığınız çalışmanın efektifliğini artırmak adına bu kelimelerin takibini düzenli olarak takip etmelisiniz, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için sayfalar oluşturdunuz, içerik yazdınız, sayfanızda bunun için alanlar tasarladınız ve yayında. Bu aşamadan sonra yapacağınız en önemli nokta bunun takibini yapmak, peki nasıl?
Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri hangi sayfalardan hedeflediğinizi not alın: SEO çalışmaları kısa sürede etki göstermediği için planlı çalışmak sizleri daha da öne çıkaracaktır. Bu anahtar kelimeleri eğer kullanıyorsanız Semrush, Ahrefs gibi toollarda takip etmeye başlayın ve haftalık periyotta performansını izleyin. Ücretli bir SEO aracı kullanmıyorsanız Search Console hesabınızı Looker Studio'ya bağlayarak temelde anahtar kelime performansınızı aldığınız gösterimler sonucunda sizlere sunan basit bir rapor hazırlayabilirsiniz.