İçerik Silerek SEO Performansını Artırmak

İnsan psikolojisi biriktirmeye meyillidir. Yıllarca emek verip yazdığınız blog yazılarını, oluşturduğunuz ürün sayfalarını silmek, kendi çocuğunuzu sokağa bırakmak gibi hissettirebilir. Ama SEO dünyasında işler böyle yürümüyor.

Önceki yazılarımızda otorite inşa etmekten bahsettik. Şimdi ise o otoriteyi parlatmaktan, yani Content Pruning (Faydasız İçeriklerden Kurtulma) stratejisinden bahsedeceğiz.

Kulağa ters geliyor, değil mi? Daha az sayfa ile nasıl daha fazla trafik alırım?

Google Sitenizi Nasıl Puanlıyor?

Google algoritmaları sitenize baktığında, sayfaları sadece tek tek incelemez; sitenin tamamına genel bir puan verir. Sitenizde gerçekten çok iyi araştırılmış, mükemmel 10 tane içerik var. Ama bunların yanında; yıllardır güncellenmemiş, kimsenin okumadığı, zayıf ve değersiz 90 tane daha sayfa duruyor.

Google bu tabloyu gördüğünde şöyle düşünür: Bu sitenin %90'ı zayıf içerikten oluşuyor. Demek ki burası düşük kalitede bir kaynak.

Bu etiket yapıştığı an, o çok güvendiğiniz 10 harika içeriğin de sıralaması düşmeye başlar. Çünkü Google'ın gözünde ‘kalitesiz bir sitenin içindeki iyi sayfalar’ olarak kalırlar.

İşte Index Bloat dediğimiz teknik sorun budur. Sitenizdeki zayıf sayfaların çoğunlukta olması, sitenizin genel otoritesini aşağı çeker. O gereksiz sayfaları temizlediğinizde, Google sizi sadece kaliteli içeriklerinizle değerlendirir ve sitenizin genel performansı otomatik olarak yükselir.

Tarama Bütçesi

Google botlarının kaynakları sınırsız değildir. Sitenize ayırdığı belli bir tarama bütçesi (zaman ve enerji) vardır.

Eğer botlar sitenize geldiğinde;

• 2018'den kalma Kurban Bayramınız Kutlu Olsun mesajlarını,
• Stokta olmayan ve bir daha gelmeyecek ürün sayfalarını,
• Artık geçerliliği kalmamış eski yazları

taramakla vakit harcıyorsa, asıl para kazandıracak olan yeni ve stratejik sayfalarınıza sıra gelmez. Google botunu bir misafir gibi düşünün; ona çöpleri mi göstermek istersiniz, yoksa salonunuzun en güzel köşesini mi?

Zombi İçerik Tespiti

Her düşük trafikli sayfa çöp değildir. Bazıları çok niş bir kitleye hitap eder ve dönüşüm oranı yüksektir. Zombi olarak adlandırdığımız, ne trafiği olan ne de bir amacı kalan sayfalardır.

Tespit için şu üç metriğe aynı anda bakın:

1. Son 12 ayda organik trafik: 0 veya 0'a yakın mı?
2. Backlink: Bu sayfaya dışarıdan gelen değerli bir bağlantı var mı?
3. Dönüşüm/Değer: Bu sayfa kullanıcıya bir fayda sağlıyor mu?

Eğer üçünün de cevabı "Hayır" ise, duygusal davranmayı bırakın. Sil butonuna tıklama vakti gelmiş, geçiyor bile!

Güncelle, Birleştir ya da Sil

Silmek her zaman 404 demek değildir. Elimizdeki sayfayı ne yapacağımıza şu matematiğe göre karar verebiliriz:

A. Güncelle

Sayfanın konusu hala geçerli ama içeriği eskiyse, silmeyin.

• Sayfa: 2020 SEO Trendleri başlıklı, zamanında trafik almış bir yazı.
• Aksiyon: Başlığı “2025 ve Sonrası SEO Trendleri” yapın, içeriği baştan aşağı yenileyin. URL gücünü koruyarak tazeleyin.

B. Birleştir

Aynı konuda 3-4 tane zayıf yazınız varsa, bunları tek bir içerikte birleştirin.

• Sayfa: "Kırmızı elma faydaları", "Yeşil elma faydaları", "Elma besin değeri" diye 3 kısa yazı.
• Aksiyon: Hepsini "Elma Hakkında Her Şey" isimli dev bir rehberde toplayın. Eski 3 URL'i, yeni sayfaya 301 ile yönlendirin. Güç birleşimi yapın.

C. Sil

Konu ölmüş, trafik yok, link yok. Sadece yer kaplıyor.

• Sayfa: "Ofis içi tavla turnuvası sonuçları 2017".
• Aksiyon: Sayfayı silin.
• Kritik Teknik Detay: Sayfayı sildikten sonra, sunucudan 410 (Content Gone) durum kodu döndürmesini sağlayın. 404 "Bulunamadı" demektir (Google tekrar dener), 410 ise "Gitti ve bir daha gelmeyecek" demektir (Google veritabanından hemen siler).

Konuyla ilgili detaylı bir rehber için Ahrefs'in Content Pruning analizine göz atabilirsiniz.

Azalarak Büyümek

Sitenizi bir bahçe gibi düşünün. Kurumuş dalları, yabani otları temizlemezseniz bir zamandan sonra bir bahçeye değil, çöplüğe sahip olursunuz.

Content Pruning yaptıktan sonra genellikle Search Console grafiklerinde önce küçük bir düşüş (indeks sayısı azaldığı için), ardından kalıcı ve yukarı yönlü bir ivme görürüz. Çünkü Google artık sitenizi çöplük olarak değil, her sayfası değerli bir kütüphane olarak görmeye başlar.

Yarın sabah ilk işiniz yeni bir yazı girmek olmasın. Geriye dönüp bakın ve kendinize şunu sorun: Bu sayfa, markamın bugünkü kalitesini temsil ediyor mu?

Cevabınız hayırsa, Sil tuşundan korkmayın.